今年以來(lái)，青島金王化妝品業(yè)務(wù)活躍，旗下多個(gè)美妝品牌主動(dòng)迎合市場(chǎng)需求尋新求變，化妝品業(yè)務(wù)展現(xiàn)出蓬勃旺盛的積極姿態(tài)。百舸爭(zhēng)流，奮楫者先。新產(chǎn)品上市開(kāi)賣(mài)、線上線下鉅惠活動(dòng)、拓展布局新渠道，伴隨這波組合拳連續(xù)揮動(dòng)，青島金王為化妝品業(yè)務(wù)板塊瞬時(shí)爆發(fā)又積蓄了一份能量。
眾妝優(yōu)選境購(gòu)火熱，活動(dòng)頻頻
海量美妝品牌備齊，超低折扣福利奉上，會(huì)員日更享折上95折……整個(gè)8月，粉絲們沉浸在眾妝優(yōu)選周年慶典活動(dòng)的歡愉中，品牌在線上線下的表現(xiàn)也一路飄紅。
眾妝優(yōu)選，是青島金王打造的美妝智慧零售平臺(tái)，以數(shù)字化用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的全觸點(diǎn)零售為引擎，致力打造中國(guó)美妝智慧零售第一平臺(tái)，為追求美麗和健康的消費(fèi)者，提供更精致、更美好的品質(zhì)生活。
眾妝優(yōu)選經(jīng)營(yíng)品類(lèi)豐富，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、個(gè)護(hù)、美容儀器等多個(gè)品類(lèi)，數(shù)百個(gè)品牌，萬(wàn)余種產(chǎn)品，不一而足。消費(fèi)者可選擇實(shí)體門(mén)店到店體驗(yàn)購(gòu)物，亦可登錄微信小程序，看直播、逛商場(chǎng)，選購(gòu)商品，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)界化。
事實(shí)上從年初起，眾妝優(yōu)選就迎合消費(fèi)期待，在線上線下兩端強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，顯示出無(wú)可比擬的發(fā)展活力。
目前，眾妝優(yōu)選已在青島、濟(jì)南、東營(yíng)、泰安、濟(jì)寧等城市客流量密集的商場(chǎng)、購(gòu)物中心落位線下門(mén)店。全部門(mén)店都有精通業(yè)務(wù)且形象氣質(zhì)俱佳的美容顧問(wèn)，不僅帶來(lái)一線產(chǎn)品知識(shí)、護(hù)膚理念，還能運(yùn)用專(zhuān)業(yè)設(shè)備幫助檢測(cè)膚質(zhì)、模擬化妝，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際推薦合適的產(chǎn)品。
如果說(shuō)眾妝優(yōu)選線下門(mén)店提供沉浸式的美妝體驗(yàn)，那其微信小程序商城則突破了門(mén)店的時(shí)空界限，提供1對(duì)1乃至1對(duì)多的貼身服務(wù)。
消費(fèi)者在眾妝優(yōu)選微信小程序看中了某款跨境購(gòu)產(chǎn)品，下單后2天內(nèi)就能拿到貨。和海關(guān)的密切聯(lián)動(dòng)，讓眾妝優(yōu)選的服務(wù)形式和層次愈加豐滿(mǎn)，大幅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，并且在市場(chǎng)端反饋火熱。此外，品牌直播飛速發(fā)展，社群活動(dòng)福利滿(mǎn)滿(mǎn)，公眾號(hào)前沿美妝資訊不斷，這些線上的舉措，也進(jìn)一步放大了眾妝優(yōu)選的營(yíng)銷(xiāo)能力，為更多消費(fèi)者帶來(lái)豐富的社交購(gòu)物體驗(yàn)。
隨智慧新零售店不斷增多，微信小程序商城不斷迭代，眾妝優(yōu)選還將為更多消費(fèi)者提供全方位服務(wù)，嗨購(gòu)全球好物。
藍(lán)秀2.0升級(jí)迭代，新品搶眼
美妝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年培育，消費(fèi)成熟度已明顯提高。故而，品牌也需要依據(jù)市場(chǎng)的變化而量體裁衣。
創(chuàng)立于2006年的LANCHEN藍(lán)秀，是國(guó)內(nèi)率先聚焦“彩護(hù)合一”的化妝品品牌。2016年，LANCHEN藍(lán)秀品牌被青島金王全資收購(gòu)后苦練內(nèi)功，開(kāi)啟了升級(jí)之路。
今年5月舉辦的第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，LANCHEN藍(lán)秀2.0版本驚艷亮相，在逛展觀眾中引起陣陣躁動(dòng)。全新藍(lán)秀提出“潮酷輕奢彩妝”概念，意在鼓勵(lì)中國(guó)年輕女性自信Show it。
這氣勢(shì)不可謂不磅礴。尤其當(dāng)這種新概念被注入到產(chǎn)品中，當(dāng)即得到了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
比如美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的TWIST反轉(zhuǎn)系列，肆意多彩眼線筆提供多達(dá)8種顏色選擇；反轉(zhuǎn)細(xì)管唇膏造型簡(jiǎn)約，精選6色適合千人千面；全新水乳結(jié)構(gòu)卸妝產(chǎn)品，聚焦“水乳結(jié)構(gòu)，卸養(yǎng)合一”，搖0.1秒融合乳化輕松卸除各類(lèi)彩妝，卸后保濕又舒緩。此外，LANCHEN藍(lán)秀推出的輕霧羽透蜜粉餅、結(jié)界隔離等產(chǎn)品，市場(chǎng)反饋同樣強(qiáng)勁。
新藍(lán)秀強(qiáng)化新品的研發(fā)和推廣，絕非閉門(mén)造車(chē)。據(jù)《2021巨量引擎美妝行業(yè)白皮書(shū)》，即使市場(chǎng)受挫，但2020年新品對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)比例仍達(dá)21%，較2019年略有提高。消費(fèi)者對(duì)彩妝新品的關(guān)注度頗高，26%的彩妝銷(xiāo)售額來(lái)自于當(dāng)年新品。
目前，LANCHEN藍(lán)秀多款新品已在天貓“藍(lán)秀官方旗艦店”開(kāi)賣(mài)，同時(shí)在眾妝優(yōu)選門(mén)店、微信小程序商城上架，以及多個(gè)渠道商銷(xiāo)售。
化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈“在線”，未來(lái)可期
上市敲鐘后的第15年，青島金王早已不只鎖定于“新材料蠟燭及工藝制品”賽道。期間，2013年確定建設(shè)“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)大戰(zhàn)略、2015年首次將“化妝品業(yè)務(wù)”列入主要業(yè)務(wù)板塊，青島金王“光明開(kāi)路 美麗轉(zhuǎn)身”步調(diào)愈來(lái)愈快。
據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，2020年企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍包括“化妝品、彩妝、美妝”等關(guān)鍵詞的新注冊(cè)企業(yè)近275萬(wàn)家，疫情沖擊下仍維持30%的增速。中國(guó)美妝市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)韌而向好，入場(chǎng)的品牌玩家也不斷增多。
不得不感嘆，青島金王當(dāng)初選擇圍繞化妝品發(fā)展可謂眼光銳利。
眼下，化妝品業(yè)務(wù)是青島金王兩大核心業(yè)務(wù)發(fā)展板塊之一，公司圍繞化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌運(yùn)營(yíng)、智慧零售的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局，逐步建設(shè)形成了完整的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。
除了前述的眾妝優(yōu)選、藍(lán)秀，青島金王化妝品業(yè)務(wù)布局中還有多塊重磅拼圖。子公司上海月灃是線下化妝品直營(yíng)渠道運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在原有業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展情況下，今年強(qiáng)化對(duì)自有品牌“肌養(yǎng)晶”的打造，并通過(guò)抖音、快手等直播平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)；子公司金王產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、優(yōu)化縮減品牌數(shù)量、提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與質(zhì)量、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，同樣穩(wěn)中有進(jìn)。
縱覽美妝行業(yè)，隨國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)值得期待，而青島金王“非贏不可”的決心愈加堅(jiān)定。
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